Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh citra merek sepeda motor Honda terhadap ketertarikan beli konsumen di Yogyakarta. Data yang digunakan berupa data kuantitatif primer yang diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada 70 responden di Yogyakarta dengan metode non-probability sampling melalui convenience sampling. Penggunaan regresi linier sederhana untuk analisis data. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa variabel citra merek yang meliputi keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Yogyakarta, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Citra merek berkontribusi terhadap minat beli sebesar 50,3%, sementara faktor lainnya mempengaruhi sisanya.