Kampanye #GrabMartBeautyReady merupakan strategi komunikasi yang dijalankan oleh Grab melalui platform Instagram @grabid untuk mempromosikan layanan GrabMart dalam kategori produk kecantikan. Kampanye ini menonjolkan kolaborasi dengan beauty influencer serta pengemudi perempuan Grab sebagai simbol pemberdayaan perempuan, dengan tujuan utama meningkatkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye public relations #GrabMartBeautyReady terhadap brand awareness Grab, khususnya di kalangan pengikut akun Instagram @grabid. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei dengan kuesioner terhadap 100 responden. Teori yang digunakan meliputi dimensi kampanye public relations (kognitif, afektif, dan konatif) serta dimensi brand awareness (unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye ini memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dengan kekuatan hubungan dalam kategori sedang. Dimensi konatif muncul sebagai dimensi paling dominan, menandakan efektivitas kampanye dalam mendorong tindakan nyata seperti pembelian atau rekomendasi. Temuan juga menunjukkan bahwa strategi public relations yang dijalankan secara persuasif dan intensif mampu membentuk opini publik positif terhadap layanan GrabMart. Meskipun demikian, aspek diferensiasi merek dan keterlibatan aktif audiens masih perlu ditingkatkan guna mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Studi ini menyarankan perlunya evaluasi berkelanjutan dan pengembangan strategi public relations yang lebih inovatif untuk membangun kesadaran serta keterlibatan emosional yang lebih dalam dari audiens terhadap merek Grab.