Iphone merupakan salah satu merek smartphone yang memiliki citra ekslusif dan segmentasi pasar yang luas. Di Banyuwangi, produk ini memiliki daya tarik tersendiri bagi konsumen. Keputusan pembelian konsumen di pengaruhi beberapa faktor seperti brand image, product quality, brand awareness, lifestyle dan price terhadap keputusan pembelian iphone di Banyuwangi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh product quality terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, (4) pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian, (5) pengaruh price terhadap keputusan pembelian iPhone di Banyuwangi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode observasi dengan penyebaran kuesioner kepada sampel penelitian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposiv sampling.