Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bagaimana konten viral di media sosial memengaruhi pola perilaku pembelian konsumen Generasi Z. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara, observasi konten viral, dan dokumentasi, penelitian ini menganalisis delapan informan Generasi Z yang aktif menggunakan TikTok, Instagram, dan YouTube. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten viral dipahami sebagai bentuk validasi sosial yang meningkatkan kepercayaan terhadap suatu produk. Konten yang menarik secara visual, didukung influencer, serta banyak dibagikan memberikan stimulus emosional yang kuat dan memicu rasa penasaran. Temuan juga menunjukkan terjadinya pergeseran dari perilaku pembelian rasional menuju pembelian impulsif yang berorientasi tren. Faktor psikologis seperti fear of missing out (FOMO), tekanan sosial digital, dan persepsi autentisitas konten menjadi pemicu utama yang memengaruhi keputusan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa viralitas konten memiliki kekuatan signifikan dalam membentuk persepsi, minat, hingga keputusan pembelian Generasi Z.