Pasar industri kosmetik di Indonesia menunjukkan tren pertumbuhan yang semakin pesat dalam beberapa tahun terakhir. Data terbaru menunjukkan bahwa pasar kosmetik Indonesia telah mencapai nilai lebih dari USS 2 miliar pada 2025, dan diperkirakan masih akan tumbuh stabil dalam beberapa tahun ke depan. Pertumbuhan angka ini mendorong industri kosmetik halal lokal maupun internasional bersaing untuk memenuhi preferensi konsumen muslim yang semakin peduli akan kehalalan produk dan keamanan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peluang dan tantangan yang ada dalam persaingan kosmetik halal lokal dan internasional. Selain itu, dari segi peluang dan tantangan yang ada penelitian ini meneliti strategi pasar yang relevan digunakan sebagai pelaku industri. Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif dengan pendekatan studi literatur yang mencakup publikasi terbaru, jurnal ilmiah, laporan industri, serta regulasi yang relevan. Hasil penelitian ini menunjukkan industri kosmetik halal menunjukkan potensi perkembangan yang sangat luas, sehingga kompetisi antara merek lokal dan global menjadi semakin intens. Agar mampu bertahan dan unggul, setiap brand perlu memperkuat aspek sertifikasi halal, meningkatkan inovasi produknya, serta menyusun strategi pemasaran yang selaras dengan kebutuhan dan preferensi konsumen Indonesia. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan praktik bisnis kosmetik halal yang lebih adaptif dan berkelanjutan di Indonesia.