Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat melalui meningkatnya penggunaan e-commerce sebagai sarana transaksi. Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan oleh platform e-commerce adalah fitur Flash Sale, yaitu promosi dengan potongan harga dalam waktu dan jumlah yang terbatas. Strategi ini mampu menciptakan rasa urgensi sehingga mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan atau impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku impulsive buying pada fitur Flash Sale di e-commerce Shopee serta mengkajinya dalam perspektif bisnis syariah. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui studi kepustakaan (library research) dengan memanfaatkan berbagai jurnal ilmiah, buku, dan literatur yang relevan. Analisis dilakukan dengan mengkaji hubungan antara strategi Flash Sale, perilaku impulsive buying, dan prinsip-prinsip bisnis syariah. Hasil kajian menunjukkan bahwa Flash Sale dapat meningkatkan perilaku pembelian impulsif melalui tekanan waktu, persepsi kelangkaan produk, dan fenomena Fear of Missing Out (FoMO). Dalam perspektif bisnis syariah, strategi promosi pada dasarnya diperbolehkan selama dilaksanakan secara jujur, transparan, dan tidak mengandung unsur penipuan maupun manipulasi. Namun, apabila strategi tersebut mendorong perilaku konsumtif yang berlebihan dan pemborosan (israf), maka hal tersebut tidak sejalan dengan nilai-nilai bisnis syariah yang menekankan keseimbangan, kemaslahatan, dan tanggung jawab dalam penggunaan harta.