Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi masyarakat secara signifikan melalui kehadiran berbagai platform media baru yang memungkinkan penyebaran informasi secara cepat dan luas. Kondisi ini menghadirkan peluang sekaligus tantangan dalam menciptakan komunikasi yang efektif di tengah derasnya arus informasi digital. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis peran retorika dalam membangun komunikasi yang efektif pada era digital dengan meninjau penerapan unsur ethos, pathos, dan logos dalam berbagai bentuk komunikasi digital. Penelitian menggunakan metode studi kepustakaan (library research) dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh dari berbagai jurnal ilmiah dan literatur yang relevan mengenai retorika digital, komunikasi digital, dan efektivitas komunikasi. Hasil kajian menunjukkan bahwa retorika digital merupakan bentuk adaptasi retorika terhadap perkembangan teknologi komunikasi yang memanfaatkan media digital sebagai sarana penyampaian pesan. Efektivitas komunikasi digital dipengaruhi oleh kemampuan komunikator dalam membangun kredibilitas (ethos), menciptakan keterlibatan emosional (pathos), serta menyampaikan argumentasi yang logis (logos). Selain itu, penggunaan bahasa yang jelas, pemanfaatan elemen visual, dan pemahaman terhadap karakteristik audiens menjadi strategi penting dalam meningkatkan efektivitas komunikasi di tengah fenomena information overload, persaingan konten digital, dan penyebaran misinformasi. Dengan demikian, retorika menjadi instrumen strategis yang mampu membantu individu maupun organisasi membangun komunikasi yang persuasif, kredibel, dan relevan dalam ekosistem media digital yang terus berkembang.