Perkembangan media digital mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk memanfaatkan pemasaran digital sebagai sarana membangun citra merek dan mempertahankan daya saing. MentalTempe.Jogja Café merupakan salah satu UMKM yang mengusung konsep kesehatan mental dan memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh MentalTempe.Jogja Café dalam menarik dan mempertahankan pelanggan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan utama penelitian adalah Hendra selaku barista yang telah bekerja sejak awal berdirinya kafe. Penelitian dilaksanakan pada 20 Juni 2025 pukul 14.00–17.00 WIB di MentalTempe.Jogja Café, Sleman, Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing dijalankan melalui pendekatan 4C yang meliputi content, community, communication, dan commerce. Pemanfaatan media sosial, kegiatan interaktif seperti live music dan karaoke, serta respons cepat terhadap pelanggan mampu membangun loyalitas dan memperkuat citra merek. Penelitian menyimpulkan bahwa pengelolaan konten kreatif, komunikasi yang efektif, dan keterlibatan komunitas menjadi faktor yang mendukung keberlangsungan dan daya saing MentalTempe.Jogja Café di tengah persaingan usaha kuliner.