Studi ini membahas pengaruh brand image dan promosi melalui media sosial TikTok terhadap minat beli produk skincare Glad2Glow. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital yang semakin pesat serta meningkatnya peran media sosial dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 113 responden yang mengetahui atau pernah melihat promosi produk Glad2Glow di TikTok. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek yang baik mampu meningkatkan kepercayaan serta ketertarikan konsumen terhadap produk. Sementara itu, promosi melalui media sosial TikTok memiliki pengaruh positif terhadap minat beli, namun tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara statistik. Hal ini mengindikasikan bahwa promosi saja belum cukup kuat dalam mendorong minat beli tanpa didukung oleh faktor lain.