Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna, pesan tersembunyi, dan ideologi yang dibangun dalam iklan televisi Shampo Head & Shoulders melalui pendekatan Analisis Wacana Kritis (AWK) model Teun A. van Dijk. Iklan sebagai media komunikasi massa tidak hanya menyampaikan informasi produk, tetapi juga mereproduksi nilai-nilai sosial, budaya, dan ideologis tertentu melalui struktur bahasa dan visual. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, data diperoleh dari tayangan iklan televisi yang kemudian dianalisis berdasarkan tiga level wacana Van Dijk, yaitu struktur makro (tema), superstruktur (skema naratif), dan struktur mikro (bahasa, simbol, dan retorika). Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan Head & Shoulders tidak hanya membangun narasi seputar efektivitas produk anti-ketombe, tetapi juga memuat ideologi rasionalitas ilmiah, representasi gender, serta standar sosial mengenai kebersihan dan kepercayaan diri. Dengan mengemas pesan melalui simbol visual, gaya bahasa afirmatif, dan representasi otoritas ilmiah, iklan ini berhasil membentuk opini dan perilaku konsumsi yang tidak hanya bersifat fungsional, tetapi juga ideologis.